湖北黃石的籃球愛好者在進行夜訓。

曹祥魁攝（人民視覺）

消費者在湖南地道長沙民藝館選購商品。

謝  振攝（人民視覺）

游客在云南芒市新玩廠夜市游玩。

虞有琪攝（人民視覺）

從煙火升騰的特色夜市，到豐富多彩的演藝市場；從不斷煥新的夏日服飾，到產銷兩旺的戲水用品……進入暑期，消費市場呈現火熱態勢，各地創新消費場景、推動業態融合，持續激發消費潛能。

本報今起推出“中國消費向新而行·關注夏日消費”系列報道，聚焦夏日消費市場新亮點，展現多地持續優化供給、滿足消費新需求的生動實踐。

——編  者

湖北黃石：

體育活動聚人氣

本報記者 吳 君

吃過晚飯，湖北黃石市民馬黎平在群里招呼隊友：“晚上7點到9點，在福客體育運動中心，有空來訓練。”馬黎平所在的籃球夜訓隊有49人，每次來訓練的隊員有30多人。“夏季運動熱情高漲，我們早就預訂了場地。”馬黎平介紹。

在福客體育運動中心，每天晚上來運動的，除了固定團隊，還有不少臨時前來的市民。

“我們整合了多個項目的專業資源，設計了差異化、階梯式的夜間體育服務產品。”福客體育運動中心負責人黃志強介紹，7月以來，中心每天有300多人運動，是前幾個月的兩倍，每天下午5點之后人最多，占全天的70%左右。

運動中心人氣滿滿，在黃志強看來，與湖北省舉辦的“夜訓·夜練·夜賽”系列活動分不開。

“系列活動開展后，市里在中心組織了三人街頭籃球挑戰賽，吸引了湖北5個城市的32支代表隊近130名選手參賽，現場觀眾超過5000人，不僅直接帶動了球鞋、球衣這些體育用品的銷售，中心的知名度也提升了不少。”黃志強介紹。

為了更好帶動夜間體育消費，福客體育運動中心還在晚間7點到10點開設多項運動課程。“目前，開設了10個夜間訓練班，學員續費率高達75%，場館夜間使用率達到100%。”黃志強說。

夜間系列活動，不僅帶來體育消費的增長，也成為拉動夜間消費的強力引擎。黃石市體育事業發展中心副主任胡才勝介紹，5月以來，黃石市舉辦了各級各類體育賽事24場，帶動了11.84萬名當地居民和2.83萬名外地游客直接參與，間接帶動餐飲、住宿、交通等關聯消費超2500萬元。

“我們還推出了‘運動積分兌換’機制，市民可以通過打卡夜練、參與培訓等方式積累積分，用積分可兌換商戶優惠券、運動裝備，實現‘流量—留量—消費’的閉環轉化。”胡才勝說。

這個夏季，湖北還將進一步擴大賽事活動效應，舉行體育場館夜間促消費等活動，舉辦適齡賽事活動200場以上。

湖南長沙：

消費新品受青睞

本報記者 申智林

夜幕降臨，湖南長沙天心區太平老街，燈光漸次亮起。不少年輕人來到五一商圈，感受夜色中的城市魅力。

老街兩旁，聚集了茶顏悅色、檸季、黑色經典等一眾長沙當地成長的新消費品牌，店鋪門前排起長隊。奶茶的芳香、檸檬的清新、臭豆腐的爽辣，攪動著食客的嗅覺和味蕾。

漫步街頭，一座青磚老建筑吸引了不少目光。一上一下，“地道長沙民藝館”“墨茉點心局”兩個招牌十分亮眼。一個點心鋪子，竟然還能跟民藝掛鉤？

入店門，不尋常——吹糖人的小攤在門口、油紙傘倒懸天花板、竹編燈籠掛在房梁上……從物到景，店面一樓300平方米左右的空間，盡是“國潮”文化味。鋪面二樓，消費者還可以現場體驗部分傳統技藝。“與其說是逛點心鋪子，倒不如說是在逛一個‘非遺’體驗館。”來自廣東珠海的高三畢業生張皓揚和同學體驗了一圈后，忍不住下單了新口味點心。

“為適應年輕消費群體需求，我們通過創設場景，提升消費體驗。”墨茉點心局品牌聯合創始人、地道長沙民藝館館長謝振告訴記者，自去年8月運營以來，客流量已經突破54.1萬人次。夜間客流是全天客流的主力，門店營業時間一直到晚上12點。

在高性價比的基礎上，長沙不少新消費品牌進一步增強互動體驗，滿足年輕人的消費心理。

離民藝館不過數百米，“零食很大”長沙坡子街店門口，消費者排著長隊。門店內，不少青少年正抱著1米多長的辣條、直徑近20厘米的果凍等特色零食打卡拍照。“目前，門店周末日均客流量超1萬人次。暑假期間，晚上是門店最重要的銷售時段。”店長李心林說。

數據顯示，長沙夜間消費占全天消費比重的60%，從業人員數量超過100萬人。以五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區等國家級夜間文化和旅游消費集聚區為代表，長沙正重點培育10個市級夜間經濟示范街區、200個夜間經濟示范門店。“挖掘夜間經濟等長沙特色優勢，能以差異化路徑激活消費新動能。”長沙市商務局有關負責人表示。

云南芒市：

特色美食魅力足

本報記者 李茂穎

吆喝聲此起彼伏，燒烤架滋滋作響，云南德宏傣族景頗族自治州芒市新玩廠夜市煙火氣十足。

這個由德宏州機械修造廠改造而成的夜市，不僅保留著機械廠的工業風格印記，還融合了德宏當地特色文化，吸引了各地游客前來。

不大的燒烤攤上，炭火正旺。“我家主打香茅草烤雞、烤魚和烤排骨，每天的食材都是新鮮配送。”攤位負責人韋增輝一邊將香茅草纏在魚上，一邊向記者介紹，“就拿香茅草烤魚來說，我們選用本地新鮮的羅非魚，搭配10多種香料，要烤到香味完全滲入魚肉里才最地道。”

不一會兒，鐵架上的烤魚已烤出誘人的琥珀色，滋滋冒油。“最近游客多，晚上高峰期，露天餐桌幾乎座無虛席。”韋增輝說。

不遠處，楊錢升的特色飲品店同樣人氣十足。操作臺上，香水檸檬、牛油果、紫米等原材料擺得滿滿當當。“到了芒市，怎能不嘗上一杯泡魯達呢？”楊錢升向游客介紹。西米、涼蝦、自制的糖水，搭配煉乳，再加上冰、餅干、紫米，楊錢升將配料加入杯中，“快嘗一嘗，口感可豐富了。”

菠蘿飯、過手米線、手抓飯……漫步新玩廠夜市，各種美食讓人大快朵頤。“新玩廠夜市最突出的特色就是美食多，建筑風格也很有韻味。”楊錢升說，“我們這些商戶主打特色美食，不僅受本地人喜歡，也讓外地游客記住了德宏味道。”

新玩廠夜市的魅力不止于美食。芒市的“芒”字打卡墻、棕櫚樹景觀，老廠房的工業風格與獨特風情巧妙融合，成了游客的網紅打卡點。

2023年，芒市新玩廠街區入選云南第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

夜市還設有創業街區，不少青年創業者售賣各種民族小飾品、服裝包包等原創商品。“在節假日，我們還會擺起長街宴、綠葉宴，讓游客沉浸式體驗民族風情。”新玩廠夜市負責人彭俊杰說。

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