曾幾何時，“代購”“海淘”是中國消費者購買國外商品的主要方式和途徑，而如今“中國購”正成為全球消費市場的新趨勢，越來越多的外國友人“打飛的”來到中國“買買買”，掀起了“反向代購”熱潮。央行公布的數據顯示，今年“五一”假期，銀聯、網聯處理境外來華人員支付交易筆數、金額較去年同期分別增長244.86%、128.04%。其實，自去年開始，“中國購”就已經成為國外來華游客的主要目的之一，有數據顯示，去年入境游客在華消費總額達942億美元，比上一年激增77.8%。

“海淘”不再吃香，“中國購”風靡全球。“反向代購”的背后彰顯的是中國越來越開放的大門、便捷的購物支付體驗以及國貨品牌的強勢崛起。

開放的大門越開越大。截至去年年底，中國已對38個國家實行單方面免簽入境政策，同時全面放寬過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原來的72小時和144小時逐步延長到240小時。不僅如此，離境退稅政策也持續優化。2024年，我國10個試點地區“即買即退”辦理退稅規模同比增長22倍，是全國離境退稅規模同比增速的18倍。今年4月8日，國家稅務總局發布公告，將“即買即退”服務措施推廣至全國。4月27日，政策再度加碼——商務部、財政部等六部門發文進一步優化離境退稅政策，擴大入境消費，推動退稅商店增量擴容、豐富退稅商品供給、提升離境退稅服務水平。一系列利好政策的落地讓世界真切感受到中國的大門“常打開”，并且越開越大，這是“中國購”走紅全球的堅實底氣所在。

購物支付愈加“絲滑”。中國成熟的數字支付生態不僅讓國內消費者體會到“無現金社會”的便利，更大幅降低了外國游客的支付門檻，讓購物支付變得愈加“絲滑”。從 “外卡內綁”服務允許境外游客直接綁定國際信用卡，實現掃碼支付，到“外包內用”服務支持境外電子錢包在中國商戶直接消費；從廣交會的“碰一下”支付，到上海迪士尼的“無感停車繳費”，再到北京SKP商場的“刷臉支付”，中國移動支付的場景適配能力持續升級，不斷打破跨境支付壁壘，讓外國游客可以像國內消費者一樣“秒付款”，更好地激發了其持續來華“買買買”的動力和決心。移動支付的全球化不僅解決了外國游客的“支付痛點”，更成為展示中國數字經濟發展成果的窗口，這種“無國界支付”是“中國購”風靡世界的關鍵支持。

國貨品牌強勢崛起。回顧過往，“中國制造”曾是加工、貼牌的代名詞，而如今隨著科技創新與產業升級的雙輪驅動，中國品牌正以強大實力和卓越品質重塑全球消費者認知。當華為手機在歐洲高端市場與蘋果、三星分庭抗禮；當大疆無人機占據全球消費級無人機市場70%以上份額；當小米通過智能生態鏈戰略將產品從手機拓展至200多個品類，在印度、東南亞市場占有率持續攀升；當安踏收購亞瑪芬體育推出始祖鳥、薩洛蒙等高端戶外品牌后海外營收“一路狂奔”；當格力空調在中東高溫環境下的穩定性測試中獲得最優評級；當花西子的“東方彩妝”在海外社交媒體引發仿妝熱潮……越來越多的國貨正通過技術創新和文化賦能，持續打造具有國際競爭力的品牌，實現從“中國制造”到“中國品牌”的華麗轉身。從“隱身幕后”到“站上C位”，中國品牌完成了一場靜悄悄的“品質革命”，這是“中國購”風起云涌的深刻見證。

從“海淘”到“中國購”，消費趨勢的歷史性轉變折射出的不僅是中國與世界的深度互動，更是中國消費市場巨大活力與魅力的生動縮影。當開放的政策紅利、便捷的支付體驗與硬核的國貨品牌形成“三重共振”，“中國購”已不再是簡單的消費現象，而成為全球市場重新認識中國經濟韌性的重要窗口。隨著中國持續推進高水平對外開放、深化供給側結構性改革，這場始于消費端的“反向代購”熱潮必將書寫新時代中國與世界合作共贏的精彩故事。

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